我国视频网站自制节目的发展分析——以优酷网《晓说》为例-analysis of the development of self-made programs on china's video websites - taking youku.com's.docx-全文可读
重庆大学硕士学位论
重庆大学硕士学位论文
目
录
PAGE
PAGE IV
目 录
中文摘要I
英文摘要 II
1 绪 论 1
1.1 研究背景 1
1.2 国内外研究现状 1
1.2.1 国内研究现状 1
1.2.1 国外研究现状 2
1.3 视频网站自制节目的概念界定 2
1.4 研究意义 3
1.5 研究内容 3
1.6 研究方法 3
1.7 创新与不足 4
1.7.1 创新之处 4
1.7.2 不足与展望 4
2 我国视频网站的发展现状 5
2.1 我国视频网站的分类 5
2.1.1 视频分享类网站 5
2.1.2 门户类视频网站 5
2.1.3 网络电视类视频网站 6
2.1.4 电视媒体类视频网站 6
2.2 我国视频网站的市场环境分析 6
2.2.1 用户规模进一步扩大 6
2.2.2 市场竞争进一步加剧 8
2.3 我国视频网站面临的主要困境 8
2.3.1 内容成本高昂 8
2.3.2 内容同质化难以形成用户粘性 9
2.3.3 过分草根导致低俗化倾向 10
3 我国视频网站自制节目的产生和发展 11
3.1 我国视频网站自制节目梳理 11
HYPERLINK l "_TOC_250004" 3.2 我国视频网站自制节目的 SWOT 分析 12
HYPERLINK l "_TOC_250003" 优势(strengths) 12
HYPERLINK l "_TOC_250002" 劣势(weaknesses) 14
HYPERLINK l "_TOC_250001" 机遇(opportunities) 14
HYPERLINK l "_TOC_250000" 危机(threats) 16
4 优酷自制节目《晓说》 18
4.1 优酷的“自制”之路 18
4.2 《晓说》节目介绍和现状 19
4.3 《晓说》的成功之处 20
4.3.1 满足受众信息和自我实现需求的节目内容 21
4.3.2 满足受众娱乐需求的名人效应 22
4.3.3 满足受众社交需求的意见领袖和人际互动 23
4.4 本章小结 25
5 对视频网站自制节目发展的对策建议 26
5.1 提高节目内容深度 26
5.2 注重差异化发展 26
5.3 行业规则亟需建立 27
6 结 语 28
致 谢 30
参考文献 31
重庆大学硕士学位论
重庆大学硕士学位论文
1 绪
论
1 绪 论
1.1 研究背景
2006 年被业界定义为中国的视频元年,随着用户对视频清晰度、流畅度、内 容丰富度等要求的增强,以及正版化带来运营成本的提升,一些小规模的视频网 站运营日益艰难,逐渐被收购、合并或淘汰。经过多年的惨烈竞争,目前我国视 频网站市场份额更加集中,可大致分为四类:一是新浪、搜狐、百度、腾讯等互 联网巨头旗下的视频网站,依托门户流量以及雄厚的资金保证,占有产业优势; 二是央视、湖南卫视、凤凰卫视这类有内容优势的视频网站,占据产业链上游; 三是优酷、土豆这样的专业视频网站,占据最大的市场份额;四是 PPTV、PPS、 迅雷看看为代表的以 P2P 流媒体技术起家的网络电视类视频网站。
根据中国互联网数据收集平台艾瑞网 2012 年 10 月份调查收集的数据显示,
月度浏览总时长排名,行业前 4 位是优酷土豆、爱奇艺、搜狐视频、乐视网。这 4 家视频网站被浏览的总时长,占整个网络视频行业时长的 71.54%,即中国所有的 网络视频用户,71.54%看视频的时间用于这 4 家视频网站。此外,腾讯视频自 2011
年发力以来,用户覆盖数高速增长,与上述 4 家视频网站共同构成视频江湖的“春 秋五霸”。
2011 年,奇艺网、搜狐视频、腾讯视频、土豆网等主流视频网站,纷纷加大 对自制节目的投入力度。从目前的现状来看,虽然自制节目发展时间不长,但是 数量众多,各大视频网站各种各样的自制节目有近 40 多档,包括健康、美容、旅 游、脱口秀、真人秀等多类内容,而且普遍取得了高点击率、高转发率的良性发 展,反映了视频网站和受众对于这一节目类型的热衷程度。
1.2 国内外研究现状
1.2.1 国内研究现状
我国对视频网站的研究起步较晚,研究的重点主要集中在技术、市场、盈利 模式、经营方式以及个别网站的现状和前景、发展模式和趋势等方面。从内容的 角度研究视频网站,中国学者普遍认为,视频网站要盈利,内容是关键因素。赵 子忠在《内容产业论:数字新媒体的核心》一书中提出了“创造力是媒体内容产业 的核心价值”的观点,指出原创性是区别内容和信息的重要标准,也是内容产品实 现商业化的关键。《新民周刊》发表的陈世鸿的《视频网站集体遭遇
相关文章
- 《体育晨报》 20151102
- LOL:全球LOL战队排行榜,T1排名第一,V5、WBG分列第二、三名_手机搜狐网
- 二胎|38w 10分钟超快顺产的宝宝_医生_锻炼_姐姐
- 喜讯!潍坊四人入选U17国家女足集训队_潍坊要闻_潍坊_齐鲁网
- 欧冠202116强(欧冠2021十六强) - 欧洲杯 - 光岁体育
- 斯内德预测欧冠决赛:加时赛后1-1,然后国米在点球大战中胜出|曼城|国际米兰|韦斯利·斯内德|22-23赛季欧冠联赛_网易订阅
- 2024欧洲杯波兰vs荷兰前瞻推荐郁金香实力更胜一筹!_新闻资讯_最新手游时评_原创手游资讯_当乐网
- 欧洲杯F组:土耳其、附加赛C组胜者、葡萄牙、捷克-直播吧
- 亚冠加时赛规则:不计算客场进球 增加第四换人名额_PP视频体育频道
- 替补奇兵关键绝杀!葡萄牙首度夺冠欧洲杯-太平洋科技