耐克兴,阿迪王!足球领域谁更强? - 知乎
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15年,总额九亿英镑,平均每年6000万镑!耐克与切尔西联手,搞出了足球赞助里有史以来最大新闻。
而值得深究的是,仅仅三年前,切尔西才刚和阿迪达斯续约!当时他们所签订的合同(10年3亿英镑),同样打破蓝军队史的最高赞助纪录。然而如今“蜜月期”还没结束,切尔西就匆忙地提前结束了合同,还不惜自掏4000万镑违约金转投耐克怀抱,蓝军之所以会产生180度的大转变,毫无疑问,是阿迪达斯与曼联10年7.5亿英镑的天价合同,让切尔西看得眼红!
对切尔西的赞助,仅仅只是耐克与阿迪的一次“微小”战争。也许上述那些庞大的数字,会让各位看得眼睛发懵!但为了能更清晰地了解足球领域的商业运作,以及可以更安心地购买足球装备,我们不得不对耐克阿迪两大巨头,在足球领域中的争夺,进行深入浅出地探讨分析!【阿迪达斯,老牌豪门稳抓足球】
对于阿迪达斯来说,足球永远是他们的”头等大事“!甚至可以说,足球的发展也离不开阿迪达斯的支持(第一双足球钉鞋正是阿迪达斯发明)。而在如今足球领域,阿迪达斯也依然高坐龙头位置。
也许有人会问:运动品牌花如此高的代价赞助球队,真的可以收回成本吗?答案是肯定的。羊毛出在羊身上,俱乐部球衣自然是最大的赢利点。事实上,在每一件球衣的出售中,俱乐部仅能从中获10-15%的抽成,而其他收入全去了赞助商的口袋中。
曼联在2011-2016年间每年平均可以售出175万球迷版球衣,这个数字领跑欧洲所有俱乐部。在博格巴,伊布加盟之后,曼联的市场号召力又得到了进一步提升
以阿迪“新宠”曼联为例,在博格巴加盟曼联到英超揭幕之前这段时间内,他的6号球衣销量就已经达到了190万镑!阿迪达斯预测,本赛季曼联全队球衣销量将突破300万件,预计总金额2亿英镑!所以,阿迪对于曼联的赞助不仅仅是投入,更像是双方的双赢合作:阿迪达斯给钱让曼联招揽巨星,曼联则为阿迪带来市场效应。
本年,阿迪达斯全面开花,收入增长率完爆耐克(数据来源Yahoo Finance)
当然,阿迪达斯之所以能在近一年来公司股价暴涨130%,靠的不仅仅只是足球球衣收入。受经典Stan Smith以及全新推出的NMD系列鞋款强劲的表现所推动,阿迪达斯在整个运动领域都有了复苏的希望。如今,背靠着足球领域的领先优势,阿迪正逐渐地“收复失地”。
两年来,阿迪达斯美股股价持续走高,复苏迹象明显【重推巨星政策,耐克动力十足!】
相比与阿迪达斯,耐克对足球领域的重视程度相对较低,不过他们也的确做得相当不错!虽然对于顶尖球队的赞助不多,但他们的看家本领“巨星政策”却相当管用,以C罗为首的签约巨星,为耐克在足球市场打下了坚实阵地。
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在俱乐部球衣的销量上,耐克难以与阿迪达斯抗衡,但他们也有着自己的优势战场——球鞋。作为耐克的强势项目,耐克系列足球鞋在今年欧洲杯上再度大放异彩,进球榜前七之中有五双是耐克旗下战靴!这也在侧面反映出了“巨星政策”:耐克签约的球星是以进攻端球员为主(通常这类球员也更容易出彩)。
今夏欧洲杯各双战靴的进球数,耐克优势巨大
耐克以强悍的硬实力加之青少年们喜爱的球星代言,他们的确占据着球鞋市场的主导地位。耐克在今年第一季度的运动鞋销售收入为91亿美元,大大超出阿迪达斯的58.4亿美元(数据来源The NPD 公司)。而更需要各路竞争对手敲响警钟的是:乔丹将与内马尔合作,进军足球鞋领域。
耐克两大票房保证正准备进军足球鞋领域
如果说阿迪达斯更看重的是与职业足球领域合作(譬如赞助欧足联赛事,赞助欧洲杯),那么耐克则更为下渗,在平民足球中下了更多功夫。同样以足球鞋为例,耐克旗下的AG钉,和TF钉足球鞋(适合人造草地),较之阿迪达斯数量更多,配置更好。并且眼下,耐克正主打Floodlights Pack泛光灯系列足球鞋,而这个系列的球鞋,是转为夜场街头足球设计,这种酷炫十足的足球鞋可以轻易俘获八岁到八十岁的鞋迷。【写在最后】
看到这里,相信不少球迷对于耐克和阿迪两大巨头,在足球领域的布局都有了基本的认识。而其实在这之外,彪马和new balance两大生力军,也开始在足球装备行业有了自己的一片天地(分别手握阿森纳、多特和利物浦),并且还有着更多品牌在期待着更大的发展。
彪马等品牌在足球领域也逐渐有了存在感
对于如今的职业足球来说,早就不仅仅是一场比赛来得那么简单!场下的商业运作对于俱乐部来说,成了越来越重要的因素。而运动品牌恰恰是与足球走得最近的伙伴,两者的互相依附,正推动着足球事业朝着健康的方向不断发展。
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