耐克兴，阿迪王！足球领域谁更强？ - 知乎

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　　15年，总额九亿英镑，平均每年6000万镑！耐克与切尔西联手，搞出了足球赞助里有史以来最大新闻。

　　而值得深究的是，仅仅三年前，切尔西才刚和阿迪达斯续约！当时他们所签订的合同（10年3亿英镑），同样打破蓝军队史的最高赞助纪录。然而如今“蜜月期”还没结束，切尔西就匆忙地提前结束了合同，还不惜自掏4000万镑违约金转投耐克怀抱，蓝军之所以会产生180度的大转变，毫无疑问，是阿迪达斯与曼联10年7.5亿英镑的天价合同，让切尔西看得眼红！

　　对切尔西的赞助，仅仅只是耐克与阿迪的一次“微小”战争。也许上述那些庞大的数字，会让各位看得眼睛发懵！但为了能更清晰地了解足球领域的商业运作，以及可以更安心地购买足球装备，我们不得不对耐克阿迪两大巨头，在足球领域中的争夺，进行深入浅出地探讨分析！【阿迪达斯，老牌豪门稳抓足球】

　　对于阿迪达斯来说，足球永远是他们的”头等大事“！甚至可以说，足球的发展也离不开阿迪达斯的支持（第一双足球钉鞋正是阿迪达斯发明）。而在如今足球领域，阿迪达斯也依然高坐龙头位置。

　　也许有人会问：运动品牌花如此高的代价赞助球队，真的可以收回成本吗？答案是肯定的。羊毛出在羊身上，俱乐部球衣自然是最大的赢利点。事实上，在每一件球衣的出售中，俱乐部仅能从中获10-15%的抽成，而其他收入全去了赞助商的口袋中。

　　曼联在2011-2016年间每年平均可以售出175万球迷版球衣，这个数字领跑欧洲所有俱乐部。在博格巴，伊布加盟之后，曼联的市场号召力又得到了进一步提升

　　以阿迪“新宠”曼联为例，在博格巴加盟曼联到英超揭幕之前这段时间内，他的6号球衣销量就已经达到了190万镑！阿迪达斯预测，本赛季曼联全队球衣销量将突破300万件，预计总金额2亿英镑！所以，阿迪对于曼联的赞助不仅仅是投入，更像是双方的双赢合作：阿迪达斯给钱让曼联招揽巨星，曼联则为阿迪带来市场效应。

　　本年，阿迪达斯全面开花，收入增长率完爆耐克（数据来源Yahoo Finance)

　　当然，阿迪达斯之所以能在近一年来公司股价暴涨130%，靠的不仅仅只是足球球衣收入。受经典Stan Smith以及全新推出的NMD系列鞋款强劲的表现所推动，阿迪达斯在整个运动领域都有了复苏的希望。如今，背靠着足球领域的领先优势，阿迪正逐渐地“收复失地”。

　　两年来，阿迪达斯美股股价持续走高，复苏迹象明显【重推巨星政策，耐克动力十足！】

　　相比与阿迪达斯，耐克对足球领域的重视程度相对较低，不过他们也的确做得相当不错！虽然对于顶尖球队的赞助不多，但他们的看家本领“巨星政策”却相当管用，以C罗为首的签约巨星，为耐克在足球市场打下了坚实阵地。

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　　在俱乐部球衣的销量上，耐克难以与阿迪达斯抗衡，但他们也有着自己的优势战场——球鞋。作为耐克的强势项目，耐克系列足球鞋在今年欧洲杯上再度大放异彩，进球榜前七之中有五双是耐克旗下战靴！这也在侧面反映出了“巨星政策”：耐克签约的球星是以进攻端球员为主（通常这类球员也更容易出彩）。

　　今夏欧洲杯各双战靴的进球数，耐克优势巨大

　　耐克以强悍的硬实力加之青少年们喜爱的球星代言，他们的确占据着球鞋市场的主导地位。耐克在今年第一季度的运动鞋销售收入为91亿美元，大大超出阿迪达斯的58.4亿美元（数据来源The NPD 公司）。而更需要各路竞争对手敲响警钟的是：乔丹将与内马尔合作，进军足球鞋领域。

　　耐克两大票房保证正准备进军足球鞋领域

　　如果说阿迪达斯更看重的是与职业足球领域合作（譬如赞助欧足联赛事，赞助欧洲杯），那么耐克则更为下渗，在平民足球中下了更多功夫。同样以足球鞋为例，耐克旗下的AG钉，和TF钉足球鞋（适合人造草地），较之阿迪达斯数量更多，配置更好。并且眼下，耐克正主打Floodlights Pack泛光灯系列足球鞋，而这个系列的球鞋，是转为夜场街头足球设计，这种酷炫十足的足球鞋可以轻易俘获八岁到八十岁的鞋迷。【写在最后】

　　看到这里，相信不少球迷对于耐克和阿迪两大巨头，在足球领域的布局都有了基本的认识。而其实在这之外，彪马和new balance两大生力军，也开始在足球装备行业有了自己的一片天地（分别手握阿森纳、多特和利物浦），并且还有着更多品牌在期待着更大的发展。

　　彪马等品牌在足球领域也逐渐有了存在感

　　对于如今的职业足球来说，早就不仅仅是一场比赛来得那么简单！场下的商业运作对于俱乐部来说，成了越来越重要的因素。而运动品牌恰恰是与足球走得最近的伙伴，两者的互相依附，正推动着足球事业朝着健康的方向不断发展。